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Era l'Aprile 2017, quando Balenciaga infiammava il web presentando… una borsa Ikea. Ebbene si, l'iconica borsa Frakta, compagna di mille avventure (e di mille domeniche passate a vagare tra cucine, letti e mensole), è stata “clonata” dal noto marchio di alta moda, con una differenza di prezzo di 1699 euro.

Non si trattava di un plagio involontario, ma di una precisa scelta del direttore artistico di Balenciaga, Demna Gvasalia. Figlio di profughi georgiani, Gvasalia reinterpreta un'icona della cultura popolare, portandola nel mondo del lusso. Operazioni analoghe sono state spesso praticate nell'ambito dell'arte contemporanea: pensiamo a Warhol, Manzoni, Duchamp.

Ma vediamo meglio in cosa consiste questa imitazione. La borsa Frakta di Ikea è quella specie di “omnicontenitore” blu, capiente ed ultraresistente, che possiamo acquistare, per soli 60 centesimi, alle casse di qualsiasi negozio del colosso svedese. Blu elettrico, doppio manico, la scritta Ikea che fa sfogg...

All'ultima New York Fashion Week, è successo qualcosa di inaspettato: il colosso del made in Italy Diesel ha aperto un negozio di “falsi autentici” in piena Chinatown. L'operazione si configura come una geniale trovata che ben si inserisce nella filosofia delle ultime campagne di advertising del brand: “Go With the Flaw”, ovvero segui la falla, il difetto.

Chinatown, regno del fake e della contraffazione, non è certo il post dove un marchio di moda internazionale ambisce ad essere presente. L'azienda guidata da Renzo Rosso, invece, ha deciso di aprire un pop-up store proprio lì, all'angolo di Canal Street: il celebre logo portava il nome “Deisel”, a lettere invertite, e il negozio (piccolo, disordinato, con scritte “sale” a caratteri cubitali) nulla lasciava sospettare sulla reale autenticità dei prodotti venduti.

L'esperimento sociale ideato dall'azienda veneta nasconde in realtà un'operazione di marketing coi fiocchi: i fortunati avventori che si sono a...